BELLEZA POR UN PROPÓSITO
Con un encuentro inspirador, emocionante y lleno de buena energía, AVON presentó «BELLEZA POR UN PROPÓSITO» una campaña que refleja el propósito de la compañía de impulsar a más mujeres a empoderarse en el mundo a través de la belleza.
“Cuando te sientes más bella, ves más belleza y creas más belleza a tu alrededor”, es la frase que sintetiza esta iniciativa, a partir de la cual AVON brinda tributo a la mujer, y reconoce su espíritu emprendedor y su camino recorrido en pos de su independencia y equidad.
Investigación Mundial: Resultados para un mundo de Mujeres Empoderadas.
El término empoderamiento refiere al aumento de la participación de las mujeres en los procesos de toma de decisiones y acceso al poder. En los últimos años, se observan avances de la mujer en diversas esferas, registrándose un aumento de su incorporación al mercado profesional día a día. Hoy, las mujeres constituyen el 41% de la fuerza laboral a nivel mundial.
Por esto, el empoderamiento de la mujer es tema prioritario en los debates, organismos y foros internacionales. Atentos a esta agenda, AVON realizó una investigación llevada a cabo por OnPoint Research, con el objetivo de acompañar el empoderamiento de la mujer que lleva a cabo desde hace 129 años, y potenciar su expansión en el mundo. A su vez, buscó demostrar la relación crítica entre la belleza exterior y el empoderamiento.
Los resultados revelaron que el 75% de las mujeres que trabajan se sienten más valoradas por sus familias cuando ganan su propio dinero. Asimismo, el 95% de las encuestadas afirma que generar sus propios ingresos las hace sentir más seguras.
“Avon empodera a las mujeres brindándoles la oportunidad de obtener un ingreso económico para poder ser más autosuficientes e independientes. Las Revendedoras AVON empoderan a otras a su alrededor”, afirma Susana Casabé, Directora de Comunicaciones Corporativas Latino América y Comunicaciones Corporativas y de Marca SMG en AVON.
Los resultados de la encuesta ponen de manifiesto el espíritu de superación de la mujer en la actualidad, y su anhelo por tener sus propios ingresos, motivada por el objetivo de sustentar a sus familias, obtener independencia económica, y enriquecer su vida profesional.
Y por si pensás que dentro tuyo no está la fuerza necesaria para empoderarte, salir adelante y luchar por tus sueños…comparto con vos las dos historias que más me conmovieron, de mujeres que lograron cambiar su destino y el de su entorno. Ellas estuvieron presentes en la presentación de » Belleza por un Propósito » y lograron arrancarnos risas, lágrimas pero sobre todo…emoción.
CORINA FERNANDEZ- “Necesitabas una heroína. Por eso te convertiste en una”
CÍRCULO DE BELLEZA: mujer empoderada que empodera a otras mujeres, actuando directamente en la lucha contra la violencia doméstica, luego de haberla padecido en carne propia. Corina fue protagonista de una de las noticias policiales más impactantes del 2010, cuando su ex marido – al que había denunciado por violencia -se disfrazó, la interceptó en la puerta del colegio de sus hijas y le dió tres balazos en el pecho. Valiente y femenina, es una fuente de inspiración en todos los círculos donde actúa. Una mujer que más allá del flagelo vivido, supo darle sentido a su experiencia ayudando a otras mujeres a que no pasen por lo mismo.
“Después de todo lo que he vivido, lo que antes fue una herida, se ha convertido en una cicatriz, y las cicatrices hablan más fuerte que la espada que las causó. Hoy estoy lista para decir que aquello que ayer dolió hoy es mi fortaleza para decirles a muchas mujeres que si yo pude salir de la violencia, ellas también pueden y no están solas”.
Creadora de la Asociación Civil “Hay una salida”, es una activista reconocida en todo el país por su lucha contra la violencia doméstica y el apoyo que brinda a miles de mujeres en su misma situación. Fue la mujer que con coraje sentó las bases para el primer fallo de femicidio acontecido en la Argentina. Su historia refleja las dos caras de la violencia, como víctima y sobreviviente del femicidio por un lado y como luchadora incansable por la prevención y la erradicación de este flagelo por el otro. Sus palabras son testimonio de aquello que ningún libro puede enseñar, tienen la enseñanza pura de lo vivido.
Mensaje principal de su testimonio: A través de su trabajo como promotora de justicia, ayuda a otras mujeres a que se liberen de la situación de violencia doméstica, incentivándolas a buscar autonomía, independencia y felicidad.
EVELINA CABRERA – “Ella creyó que podía. Y pudo”
CÍRCULO DE BELLEZA: Mujer joven que vivió en situación de calle y convirtió al deporte que más ama, el fútbol, en su herramienta para salir adelante. Actualmente, organiza torneos para mujeres de bajos recursos haciendo que este deporte se convierta en su camino de esperanza. A fuerza de coraje y voluntad, desafió los estereotipos de género y puso el fútbol femenino en primera plana. Hoy es Presidente de la Asociación Femenina de Fútbol Argentino.
“Todas las cosas suceden para hacernos más fuertes. No hay que pensar que no tenemos suerte, porque la suerte la crea una misma. Mientras nos quedamos pensando qué vamos a hacer, el tiempo pasa. Las oportunidades van surgiendo en el andar y el ir hacia nuestros sueños hace que aparezcan otros en el camino. Cuando vivía en la calle soñaba con poder hacer un click en otras personas y no lo creía posible. Hoy digo que cuando una misma está convencida de lo que quiere y sigue adelante aunque se caiga mil veces, puede hacer sus metas realidad”
Evelina es Presidente de la Asociación Femenina de Fútbol Argentino, creada para que la mujer sea reconocida en el ámbito futbolístico. Organiza torneos para mujeres en zonas carenciadas. El año pasado se recibió de Coaching Ontológico para aplicarlo al deporte y al liderazgo de mujeres. Su historia demuestra que con fuerza de voluntad, las mujeres podemos transformar nuestra realidad y salir adelante. Apela a la esperanza y a la capacidad femenina de superarse a sí misma.
Mensaje principal de su testimonio: Una historia de vida difícil puede ser la oportunidad para convertirnos en mujeres fuertes y transformadoras
La Belleza: un aliado para la autoestima y la seguridad personal
El empoderamiento de la mujer y la belleza son dos términos que se entrelazan y potencian mutuamente. La belleza tiene una fuerte influencia en la autoconfianza. De la encuesta surge que 9 de cada 10 mujeres se sienten más seguras cuando se ven bien y al sentirse más fuertes y confiadas, también son más proclives a ayudar a otros. Un dato que se confirma en el resto de los países que participaron de la investigación.
A su vez, la investigación revela que el 70% de las mujeres argentinas se sienten “más poderosas” cuando utilizan productos de belleza. “A principios del siglo XX las sufragistas de los Estados Unidos utilizaron el labial rojo como símbolo de independencia y desafío. En la historia de la mujer encontramos muchos ejemplos como éste, que afirman la importancia de belleza como aliados para sentirnos más seguras”, agrega Alina López Delgado, Gerente Senior de Marketing de SMG AVON.
Por esto en AVON, la belleza es el camino, y el empoderamiento es el destino, ofreciendo productos de excelente calidad, brindando a las mujeres la oportunidad de tener un ingreso para contribuir a su bienestar y felicidad, y así empoderar a más mujeres en el mundo.
En base a una investigación llevada a cabo por la compañía sobre el empoderamiento de la mujer alrededor del mundo y presentada formalmente durante el encuentro en el Museo Fortabat, la belleza tiene una fuerte influencia en la autoconfianza. En Argentina 9 de cada 10 mujeres se sienten más seguras cuando se ven bien, y “al sentirse más fuertes y confiadas, también son más proclives a ayudar a otros” .
El estudio para Belleza por un Propósito fue llevado a cabo por la consultora OnPoint Research, se realizó en 9 países -Argentina, Estados Unidos, Rusia, Brasil, Colombia, Filipinas, México, Reino Unido y Turquía-, y entre 650 mujeres conformadas por: 150 mujeres trabajadoras con hijos, 150 sin hijos, 150 que no trabajan y 200 revendedoras AVON, y confirma un mismo patrón universal que toda mujer lleva dentro: “una mujer que se siente bella, ve y crea más belleza a su alrededor”.
El Foro Económico Mundial prevé que, al ritmo actual, las mujeres no lograrán paridad económica con los hombres hasta el año 2095, y ningún país del mundo ha logrado superar la brecha de género, existiendo aún diferencias económicas significativas entre hombres y mujeres. Para AVON, esa igualdad ya está instalada en la compañía desde hace más de un siglo y no es necesario aguardar 80 años para conquistarla. AVON ya transita la igualdad y la comunica a través de sus seis millones de Revendedoras e invita a todas las mujeres a ser parte de este movimiento.
“ Belleza por un Propósito ”, es la campaña que refleja el propósito de AVON de contagiar ese espíritu que ya lleva 129 años y crear más mujeres empoderadas en el mundo a través de la belleza, y ser un disparador de debates y conversaciones sobre cómo acelerar el empoderamiento de las mujeres en todo el mundo, y potenciar en ellas el enorme talento que llevan dentro.
Empoderamiento Online
La campaña Belleza por un Propósito incluye el lanzamiento de un nuevo sitio web que transmitirá digitalmente el mensaje empoderador da las mujeres en todo el mundo.
Te invitamos a descubrirlo:
www.bellezaxunproposito.com.ar
Belleza por un propósito
Belleza por un propósito
Belleza por un propósito